男性の美容整形以上に男性のコスメ・エステが急激に普及しつつあります。男性専用コスメは化粧品販売コーナーの一角に堂々と存在するところもあります。これらは男性が進んで買うケースもありますが、むしろ彼女である女性が彼氏である男性にコスメをプレゼントすることが多いそうです。

また男性専用のエステも登場しています。いかがわしいお店とは一線を隔して、女性にするサービスと同様のサービスを男性にも行うエステも増えてきています。